2022年7月29日 星期五

搜尋廣告護身 Alphabet應聲漲

谷歌母公司Alphabet公布上季財報,營收成長寫下兩年來最低,顯示宏觀經濟挑戰已對數位廣告市場造成壓力,不過因業績接近華爾街預期,以及搜尋廣告表現仍穩健,推升周三早盤股價漲4.7%,反映投資人看好這家網搜巨擘比同業更能抵擋全球衰退風險。



在法說會上,Alphabet高層對前景看法謹慎,形容經濟時提到不明朗、不確定至少13次。YouTube廣告銷售增長創2018年開始揭露此數據以來最慢速。



第二季營收較去年同期成長13%至696.9億美元,此為2020年第二季以來最低年增,不過接近分析師預期的698.8億美元。上季淨利銳減14%至160億美元。



儘管業績遜於市場預估,投資人的重點卻不在此,而是聚焦於該公司金雞母-谷歌搜尋的業績優於預期。Investing.com分析師柯恩指出,「上季表現雖平淡無奇,但投資人的期待原本就不高,反倒鬆一口氣。」



拜旅遊和零售廣告需求所賜,谷歌搜尋廣告銷售額勁揚將近14%至406.9億美元,超出FactSet預估的401.5億美元。


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Insider Intelligence分析師米契爾(Evelyn Mitchell)表示,就因應眼前動盪的能力來看,谷歌相對處於優勢。



強勢美元已對Alphabet造成影響,財務長波拉特提及,匯率因素使上季營收成長削減3.7個百分點,預料美元強升對本季衝擊更大。



廣告商因通膨壓力而緊縮開銷,Alphabet上季廣告收入僅增長12%至563億美元。銷售成長放緩最顯著的是YouTube部門,收入成長僅5%,遠低於去年同期的84%,除了企業大砍廣告支出之外,YouTube還面臨來自抖音短片的競爭壓力。



谷歌雲端收入年增36%至62.8億美元,但不如市場預測,虧損8.58億美元,反映谷歌為與亞馬遜、微軟較勁而砸下龐大投資。


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https://www.chinatimes.com/newspapers/20220728000181-260203


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