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直播站上風口已有時日，但這個江湖大局尚未確定，依然存在諸多變量，依然有大玩家試圖掀起巨浪。
比如百度。11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即"YY直播"），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。
據了解，本次收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能，形成規模效應。
事實上，近兩年來，百度正在大力建設移動生態，豐富內容產品，探索多元商業模式。而直播的出現已經證明其高效且成熟的變現手段，加之百度本身具備直播要求的流量基礎，因此直播成為百度完善產品矩陣的重要一環。
對於"百度收購YY直播"一事，百度董事長兼CEO李彥宏在財報電話會上表示，百度擁有3億日活用戶，併購YY對於流量變現是非常自然的。而YY作為一個體量很大的直播平台，已經積累了豐富的經驗，百度直播有很多可以進行借鑒和學習的地方。
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加碼直播，豐富內容生態
回顧過去20年，百度憑藉搜索業務，在PC互聯網時代成功佔據一席之地。
但在移動互聯網浪潮席捲下，這家國內互聯網巨頭的發展腳步似乎慢了下來。2019年是百度的變革之年。通過組織調整、人事變動、業務盤整等一系列自上而下的變革，百度對外釋放出明顯的轉型信號，搭建"移動生態"基礎設施就是這場變革的主要策略之一。
PC互聯網時代，所有的信息和服務都停留在網站頁面，作為開發商的百度，無需再耗費心力做其它工作，就能輕易將用戶留在平台。而在移動互聯網時代，大量App的出現，分散了信息和服務載體，用戶注意力也被不同產品佔據。
構建新生態、填充產品矩陣成為百度新的課題。
2019年5月，李彥宏在財報中宣布，搜索公司戰略轉型為"百度移動生態事業群（MEG）"，由百度集團執行副總裁沈抖全面負責。
彼時，百度移動生態主要以百度App作為入口，通過"搜索+信息流"兩大連接能力，藉助百家號和智能小程序向用戶提供服務。
之後近一年的時間里，百度MEG鮮少對外發聲。直到今年5月，百度召開"萬象大會"，宣布對移動生態進行升級，才將其再次帶入了大眾視野。
這次大會除了公布百度移動生態的發展成果，更重要的是對外傳遞了一個信號：百度移動生態將進一步突出"人"的因素，讓百度成為更多創作者經營的主陣地。
不難看出，百度正在試圖衝破媒介限制，尋求人與服務、人與內容的連接，通過盤活移動生態，形成服務閉環。
沈抖也向媒體坦言，"整個移動生態就是圍繞人的生態。而過去百度的生態更多地為大家提供靜態的信息，那我們到了今天就需要為大家提供更鮮活的內容和更活躍的人。"
會上，百度移動生態還宣布加碼服務能力，而直播就是其中之一。百度"聚能計劃"將投入5億補貼發掘直播創作者，並投入1000億流量資源扶持短視頻創作者。
事實上，從年初起，直播在百度移動生態出現的頻率已越來越高。
從戰疫直播到雲遊博物館，再到直播辯論節目等，內容豐富、形式多樣；同時，百度直播也接入了百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等多入口。
官方透露，到9月初，百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識、服務場景，流量環比增長200%，日均開播量環比增加500%。
不得不承認，相較其它短視頻平台，百度直播起步較晚。放眼電商直播領域，不少玩家已經建起了成熟的"人、貨、場"體系，進入了變現轉化階段，而百度仍在基礎設施搭建中。
但在一眾直播帶貨平台中，百度直播又有天然的獨特性，其與百度搜索業務相輔相成。沈抖強調，百度做的是以信息和知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同於其他直播的根本所在。
一方面，百度已經有百度貼吧、百度App等知識屬性較強的內容平台，直播的出現不僅可以為其內容做進一步延伸，還能豐富現有表現形式，讓內容呈現更生動；另一方面，搜索業務也能為直播帶來巨大的流量支持。"搜索+直播"成為是百度移動生態發展的一大亮點。
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百度直播"新幫手"
收購YY直播，是百度移動生態填充內容版圖的重要一步。
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公開資料显示，YY直播隸屬於歡聚時代YY娛樂事業部，是中國網絡視頻直播行業的奠基者、國內最大全民娛樂直播平台，內容覆蓋音樂、科技、戶外、體育、遊戲等。
艾媒諮詢發布的《2020Q1中國在線直播行業專題研究報告》显示，從2020年3月中國在線直播主流平台移動端月均活躍用戶數來看，娛樂類直播平台中，YY直播移動端月均活躍用戶數最高，達到2427.5萬人，比二、三名的總和（2038.2萬）還要多；與遊戲類直播平台冠軍差距也很微弱。
而歡聚集團今日發布的三季報显示，全球直播服務移動端月活用戶為9200萬，其中YY直播達到4130萬，佔比約為44.9%；由於BIGO的經營虧損縮窄，非美國通用會計準則下，期內歸屬於歡聚集團控股權益的持續經營凈利潤同比增長了64.0%，達到8.094億元（1.192億美元）。
無論是用戶體量，還是盈利能力，YY直播都表現出了強勁的實力。
想要在直播領域佔據一席之地的百度，此番收購YY直播也展現出了極大誠意。以11月16日美股收盤數據看，YY直播母公司歡聚時代市值約為77億美元；而百度收購YY直播的金額（36億美元）約佔這一數值的46.75%。
作為全民娛樂直播平台，可以預見的是，YY直播將為百度直播延展主播隊伍、受眾群體和內容形態。正如百度集團執行副總裁沈抖在財報電話溝通會中所說，雙方在協同作用方面，YY能夠提供一個巨大創作者網絡，而百度相對於YY的用戶數量可能要多100多倍，這就是非常好的資源匹配，用戶對於直播有大量的需求，而YY能給用戶提供更好的內容。
YY在直播領域深耕多年，團隊和主播都積累了豐富的經驗，且平台在運營經驗和技術能力上也得到了市場驗證，這無疑為百度直播在最短的時間里補充頭部主播資源、構建成熟直播體系提供了支持。
對於直播賽道的"後起之秀"百度而言，時間就是紅利窗口，收購YY直播除了能在YY原有的秀場直播領域佔據優勢，還能與其正在打造的內容直播、電商直播形成協同互補效應。這起收購最大的想象空間在於，百度與YY的協同能夠將直播業務擴展到不僅僅限於娛樂，也不僅限於知識類直播。百度的內容橫跨不同行業，直播也天然具備往更多行業延展的空間。
值得一提的是，YY直播以秀場直播為主，主播大多才藝、口才突出，依靠打賞獲得收入；與娛樂屬性更強的抖音、快手等短視頻平台形成明顯差異，更與這些平台直播帶貨的商業模式存在區別，使得百度直播在眾多玩家中記憶點更為鮮明。李彥宏也明確表示，收購YY可以幫助用戶基礎貨幣化。
有分析認為，未來直播產業的發展充滿可能性，可以說是上個時代 BAT 三家優勢的集合體，它不僅是需求流量入口，也是交易服務載體，承載了遊戲和社交的可能性，誰能滿足用戶的多元、個性化需求，誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后，在雙方的生態融合下，百度將為用戶提供形式更加多樣、內容更加豐富的信息、知識與服務，雙方的合作也將為直播賽道帶來新的巨大發展機遇。
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"新千億市值"計劃
2019年初，發布營收破千億的財報后，李彥宏在內部信中激動地表示："那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度，已經回來了！"
這樣的成績並不讓人意外。但是，營收大增並沒有帶動百度市值同步提升。變革中的百度，需要找到通往下一個千億美元市值的路徑。
現在看來，搭建移動生態是百度新的發展策略，拓展多元商業模式或是實現"千億市值"的重要方式。
從百度的營收結構看，廣告在過去很長一段時間是支撐收入的重要引擎，佔比一度超過80%。近兩年，公司開始調整收入結構，"弱在線廣告化"趨勢明顯。
財報显示，2018年二季度，在線廣告收入211億元，同比上漲25%，佔總營收比重為81.15%；到了2019年二季度，在線廣告收入同比下滑9%，為192億元，佔總營收比重也降至73%；2020年二季度，百度在線廣告收入同比進一步下滑8%，為177億元，佔總營收比重也只有68.07%。
連續三年，百度單季總營收基本維持同一水平，在線廣告收入佔比卻在持續下降，收入結構調整效果初顯。
11月17日，百度發布了截至2020年9月30日未經審計的第三季度財務報。財報显示，報告期內，百度實現營收282億元，歸屬百度的凈利潤達到137億元，營收和利潤均超出華爾街預期。其中，百度核心在線廣告收入184億元；核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。
第三季度，百度直播及短視頻內容迎來增長。其中，百度知識產品直播場次達到了上一季度的八倍；智能小程序在百度APP端內的月活躍用戶數達3.55億，同比增長22%；直播、會員付費等非在線廣告收入成為百度收入增長的重要驅動力。
對此，李彥宏特彆強調："百度將以獨特優勢，進一步在中國經濟復蘇趨勢中受益。過去幾年裡，百度構建了繁榮、強大的移動生態，為發展非在線廣告業務奠定了堅實的基礎。"
而收購YY直播，或將加快百度在直播行業的布局，使百度營收更加多元化。
前瞻產業研究院發布的《2020年中國視頻直播行業市場規模及發展趨勢分析》（簡稱"《分析》"）显示，隨着網絡基礎設施不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長，視頻直播行業規模已經由2015年的64億元增長到了2019年的1082億元，付費用戶也從770萬增加到了3610萬。
值得注意的是，目前在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍然是中國視頻直播行業中最大的板塊。《分析》显示，2019年，泛娛樂直播在視頻直播行業中的市場佔有率達到66.9%。這也就意味着，收購YY直播后的百度，將在該領域有更大發展空間。
直播江湖硝煙四起，隨着百度的加入，新老互聯網巨頭都已集齊。有了YY直播助力的百度，能在直播領域掀起多大浪花，值得期待。
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Orignal From: 拆解百度收購YY直播：生態大協同 角逐新戰場_新竹借款
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